Яку косметику купувати? Категорії косметики: мас-маркет, професійна косметика, аптечна косметика, косметика люкс

Кожен помічав, що однотипні засоби різних виробників вельми відрізняються за цінами. Від чого ж залежить ціна, і як вона співвідноситься з якістю продукту?

У світовій практиці прийнято розрізняти чотири основні категорії косметики. Класифікується вона як за рівнем цін, так і за технологіями, традиціям виробників і способам реалізації.

Косметика мас-маркет

Нижня щабель в ієрархії зайнята класом мас-маркет / middle market (середнім класом). У цьому класі іноді ще виділяють «підрозділ» middle up - дещо краще, ніж просто «мас» (Revlon, Mary Kay). Косметологи, однак, ставлять всі ці «маркети» на один рівень, хоча і визнаючи, що кращі зразки косметики деяких серій middle up-класу примикають до косметики класу люкс.

Така косметика реалізується через магазини роздрібної торгівлі. Видні представники даного племені: L'oreal, Nivea, Synergie, Lumene, Florena. Основна частина російської косметики теж відноситься до цього класу.

До мас-маркету зараховують і косметику, реалізовану через консультантів мережевого маркетингу, а також за допомогою торгівлі за каталогами, іноді через фірмові салони-магазини: Oriflame, Faberlic, Yves Rocher.

Занадто високих вимог пред'являти до цієї косметиці не варто. Її основне призначення - щоденний догляд за шкірою без особливих проблем. Як правило, вона радує покупців відносно невисокими цінами і цілком прийнятним дизайном.

Професійна косметика

Наступна сходинка на ієрархічній драбині косметичних засобів - косметика класу professional. Якість і ціни тут вище, і іноді не на один порядок. Цю косметику зазвичай іменують салонної: як і випливає з назви, нею користуються професійні косметологи в салонах краси і фахівці косметичних клінік. У такій косметиці, як правило, значно вище рівень активних речовин, тому застосовувати її безконтрольно небезпечно. Спектр такої косметики незрівнянно ширше, ніж непрофесійною. Підбирають її індивідуально, залежно від дійсних потреб шкіри, і ефект від її застосування досить помітний.

Аптечна косметика

Приблизно в тій же ціновій категорії знаходиться так звана аптечна косметика. Визначимося з термінологією: термін «аптечна косметика» не зовсім точний. Те, про що ми з вами говоримо, фахівці називають радше «дерматокосметікой» або областю «космецевтики». Це косметичні марки, які продаються тільки в аптеках і більше ніде, що пов'язано з їх специфікою (підвищеними вимогами до безпеки, наявністю засобів для догляду за шкірою з дерматологічними проблемами і патологіями, оригінальними складами). Як правило, дерматокосметіка проводиться фармацевтичними лабораторіями, які мали передовими технологіями та власною дослідницькою базою. І виробники такої косметики обіцяють при її використанні певний лікувальний ефект.

Але в Росії такого різновиду косметики, як «лікувальна», або «аптечна», законодавчо не існує. Це означає, що вся косметика, вироблена в Росії і що ввозиться ззовні, проходить перевірку тільки на безпеку. Підтвердження активності, дієвості, ефективності косметики використовувані методи сертифікації не дають. І назви «аптечна косметика», «лікувальна косметика» не є офіційними і вказують або на вибір виробником основного каналу розповсюдження продукції, або маркетинговим ходом - спробою виділитися серед конкурентів, або побічно свідчать про підвищену концентрацію в засобах активних інгредієнтів. А використовувати «активну» косметику треба вкрай акуратно.

На роль активної косметики, як правило, претендують наступні засоби:

• засоби проти старіння шкіри;
• засоби захисту від сонця і сонячних опіків;
• антицелюлітні засоби;
• засоби для усунення зморшок;
• засоби для лікування акне;
• засоби для лікування купероза.

Увага! Перш ніж їх використовувати, уважно вивчіть склад, способи і час проведення процедур. Незважаючи на те, що в косметичні засоби не включаються речовини явно медичного дії, необхідно уважно ставитися до косметики, що містить великий відсоток висококонцентрованих речовин, наприклад таких, як: фруктові кислоти (AHA), гіалуронова кислота, цераміди, сонцезахисні фактори - ультрафіолетові фільтри, вітаміни Е, С, А. Ваша шкіра може прореагувати на них досить бурхливо.

Косметика Люкс

На вершині піраміди знаходиться косметика «люкс». Як правило, це косметика для регулярного домашнього користування, в основі якої лежать серйозні наукові розробки, know-how безпосередньо даної фірми.

Це найдорожчий клас косметики. Вона престижна. Продається вона в спеціалізованих бутіках, пропонують нам її навчені продавці-консультанти, її упаковка створена дизайнерами Haut couture, назви фірм-виробників звучать в нашій душі, як пісня. Косметика, безумовно, відмінна, але і ціни на неї деколи просто фантастичні.

Але ж, думаємо ми, дорога косметика коштує так дорого, бо вона містить дорогі (і якісні) інгредієнти. Чи так це? Почасти, так. Але найчастіше вартість інгредієнтів складає долі відсотка від вартості косметичних засобів. Щодо дороги лише біологічно активні добавки, яких в рецептурі дуже небагато. Як правило, головний «внесок» у вартість косметики вносить реклама. Та й чудовий флакончик, в який укладено жадане засіб, варто деколи не дешево.

Так на чому ж зупинитися? Просто вирішите, що для вас в косметиці важливо. Люкс підійде тим, хто готовий платити за престижність марки, професійна косметика - тим, кому доводиться боротися з проблемами (але тоді без візитів до косметолога, а то й до інших фахівців не обійтися), мас-маркет - найбільш демократичний. Єдине, хотілося б застерегти від покупки дуже дешевої косметики. Якщо, звичайно, ви збираєтеся мазати придбаний крем не на черевики.